O desenvolvimento de públicos é uma palavra de ordem na Cultura desde há vários anos, com múltiplos estudos e boas práticas associados, caracterizando os esforços do setor cultural e criativos europeu de aproximação aos seus públicos e não-públicos. No entanto, recentemente, e em função das diferentes crises em jogo e dos impactos sociais e culturais que comportam (COVID-19, guerra, inflação, ascensão de políticas totalitárias, crise climática e ecológica), a situação do setor alterou-se consideravelmente, o que exige uma nova abordagem nesta matéria.
O projeto PRODUCTION³ (P³) propõe-se responder à mudança no comportamento e nas expectativas do público, reinterpretando a inter-relação entre os intervenientes da cadeia de valor criativa, a fim de desencadear inovação no domínio do desenvolvimento de públicos e promover modelos de cooperação novos e mais eficientes. O título P³ provém dos três grupos-alvo do projeto – criadores, coprodutores/organizadores e públicos.
P³ é um projeto europeu de cooperação de pequena escala cofinanciado pelo Programa Europa Criativa da União Europeia, liderado pela organização Valley of Arts (Hungria) e implementado em parceria com a Artemrede (Portugal), a ArtLink (Sérvia) e o HÉTFA Research Institute (Hungria), a desenvolver entre Outubro de 2023 e Dezembro de 2025.
PRODUCTION3 tem como objetivos:
- Compreender melhor as novas exigências e comportamentos dos públicos.
- Impulsionar a inovação nos modelos de cooperação entre os atores da cadeia de valor criativa:
- Avançar novos modelos e métodos de desenvolvimento de públicos;
- Incrementar a capacidade do setor cultural para catalisar e disseminar o seu potencial de inovação.
Os objetivos do projeto são alcançados através da experimentação de produções centradas nos públicos em diferentes contextos, bem como do reforço da transferência de conhecimentos entre países no domínio do (des)envolvimento de públicos. As atividades do projeto são apoiadas por investigação e avaliação, produzindo resultados passíveis de aplicação futura.
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